9月4日晚，泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站在东方明珠塔城市广场开幕。本次巡展由东方明珠新媒体股份有限公司（以下简称“东方明珠”）与泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）合作推出，将持续至11月1日，通过将潮玩IP与上海城市地标结合，探索文旅消费新场景。本次巡展以泡泡玛特旗下IPLABUBU的冒险故事为主线，在东方明珠塔下复刻泡泡玛特城市乐园标志性场景“LA BUBU勇士峡湾”。现场设置巨型冒险船及ZIMOMO船长造型，并推出“弹射夺宝洞”“峡湾竞速”等9款互动游乐项目。
与此同时，POP BAKERY限时快闪店登陆东方明珠塔，推出IP主题冰淇淋、曲奇等产品。位于附近的上海国际会议中心东方滨江大酒店也与POP BAKERY合作，引入THE MONSTERS主题蛋糕及下午茶产品，将潮玩IP进一步延伸至餐饮消费场景。
此次活动也是东方明珠与泡泡玛特两家上市公司的首次深度合作。与传统商场快闪不同，此次合作将潮玩IP与东方明珠这一城市文旅地标结合，并进一步延伸至游乐、餐饮、酒店、观光等业态。活动期间，东方明珠方面还推出嘉年华与上海城市历史发展陈列馆、自助餐饮、游乐项目以及酒店度假等组合产品。9月15日至10月15日，东方明珠塔城市广场还将举办线下市集，引入老字号及消费品牌。
近年来，伴随年轻消费群体崛起，IP正在成为文旅项目吸引客流、拓展消费场景的重要抓手。东方明珠也持续探索城市地标与内容IP结合，此前曾与STAYREAL、《王者荣耀》等品牌及IP开展合作。
东方明珠相关负责人表示，此次合作希望通过城市地标的场景流量与潮玩IP的内容影响力结合，探索“地标IP×潮玩IP×文旅消费”的协同运营路径。
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